Tesla a entamé les démarches officielles pour lancer ses activités de location directe dans le Michigan. Un dépôt auprès du Michigan Department of Licensing and Regulatory Affairs montre que l’entreprise a enregistré une société à responsabilité limitée axée sur le Michigan, Tesla Rental LLC, pour exploiter des services de location dans l’État. L’entité elle-même a été initialement créée dans le Delaware en 2021, mais ce dépôt signale l’intention de Tesla d’exploiter une flotte de location détenue par l’entreprise dans le Michigan — un État qui a historiquement posé des défis à Tesla en raison des réglementations sur la vente directe.
Périmètre des activités
L’enregistrement décrit un large éventail d’activités : acquisition, possession et location à court terme de véhicules électriques, ainsi que des services associés tels que la gestion des péages, la recharge et l’assistance routière. L’offre grand public de Tesla suit la même stratégie tarifaire agressive observée dans d’autres États, conçue pour être moins chère que celle des sociétés de location traditionnelles et des plateformes de location entre particuliers, tout en offrant aux clients une exposition prolongée aux véhicules et fonctionnalités Tesla.
Tarifs
Model 3 / Model Y : $60/day
Cybertruck : $75/day
Model S / Model X : $90/day
Avantages inclus
Le forfait de location Tesla comprend plusieurs avantages spécifiques pour les locataires :
Kilométrage illimité
Supercharging gratuit
FSD (Supervised)
Réduction de $250 sur l’achat d’une nouvelle Tesla si le véhicule est acheté dans les sept jours suivant une location
Restrictions
Les locations sont limitées à une durée maximale de sept jours et doivent rester dans l’État d’origine du locataire ; les trajets interétatiques ne sont pas autorisés dans le cadre du programme.
Objectif stratégique
Cette expansion semble autant viser l’acquisition de clients et l’exposition aux produits que la génération de revenus à court terme. Compte tenu des faibles tarifs journaliers, Tesla sacrifie probablement une partie de sa marge pour permettre aux acheteurs potentiels d’essayer ses véhicules plus longtemps qu’un simple essai routier. Cette exposition prolongée augmente les chances qu’un locataire apprécie l’expérience de conduite électrique et l’écosystème Tesla, et l’incitation à l’achat de $250 réduit encore la barrière à la conversion.
Des locations plus longues offrent aussi aux locataires l’occasion d’essayer le Full Self-Driving supervisé pendant plusieurs jours, ce qui peut encourager les abonnements ou l’achat ultérieur de la fonctionnalité lors de l’achat d’une Tesla. Ensemble, ces éléments font du programme de location un moyen pratique d’initier davantage de conducteurs à la propriété d’une Tesla.
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