Tesla aktualisiert erneut seine Empfehlungs- und Treueprogramme

Tesla hat eine weitere umfassende Aktualisierung seiner Empfehlungs- und Treueprogramme vorgenommen. Käufer, die hofften, durch den Empfehlungslink eines Freundes einen Preisnachlass auf den Kauf eines Flaggschiff-Modells zu erhalten, können dies nicht mehr tun.

Das Unternehmen hat das auslaufende Model S und Model X aus den Empfehlungsprämien entfernt und die Treuerabatte reduziert, während gleichzeitig die Vorteile für Cybertruck-Käufer beschnitten und der Treuerabatt für bestehende Besitzer gekürzt wurden.

Ende der Empfehlungen für Model S und Model X

Die wichtigste Neuerung ist, dass Teslas auslaufende Flaggschiff-Fahrzeuge nicht mehr für Empfehlungsvorteile qualifiziert sind. Zuvor erhielten Käufer, die einen Empfehlungslink für den Kauf eines neuen Model S oder Model X nutzten, einen Rabatt von 1.000 $ auf den Kaufpreis. Dieser Vorteil wurde nun gestrichen.

Die Verwendung eines Empfehlungslinks für den Kauf eines Model S oder Model X bietet heute keinen direkten Preisnachlass mehr. Da diese Fahrzeuge weiterhin das Luxe-Paket inklusive FSD enthalten, gibt es beim Kauf auch keine FSD-Testphase. Die Streichung der Rabatte für diese Fahrzeuge steht im Einklang damit, dass Tesla die Produktion von Model S und Model X im Vorfeld der Ablösung der Modellreihe durch Optimus, den humanoiden Roboter des Unternehmens, schrittweise einstellt.

Cybertruck verliert Preisnachlass

Auch die Empfehlungsanreize für den Cybertruck haben sich geändert. Käufer des Cybertruck Premium AWD oder des Cyberbeast mit drei Motoren, die einen Empfehlungslink nutzen, erhalten nicht mehr den Empfehlungsrabatt von 1.000 $. Beim Cybertruck mit Dual-Motor wurde der Empfehlungsvorteil bereits früher gestrichen, als der Preis von 59.990 $ auf 69.990 $ angehoben wurde.

Anstelle eines Preisnachlasses erhalten Käufer, die einen Empfehlungscode nutzen, nun 3 Monate Full Self-Driving (überwacht). Damit gleicht Tesla den Empfehlungsvorteil für den Cybertruck an die derzeit für das Model 3 und Model Y angebotenen Anreize an.

Diese Änderung soll mehr Besitzern den Zugang zu FSD ermöglichen, damit sie es während der Testphase ausprobieren und möglicherweise im Anschluss abonnieren können.

Treuerabatt drastisch gekürzt

Auch bestehende Besitzer sind betroffen. Das Tesla-Treueprogramm, das aktuelle Besitzer für den Kauf eines zusätzlichen qualifizierten Fahrzeugs über dasselbe Tesla-Konto belohnt, wurde für Premiumfahrzeuge reduziert.

Zuvor erhielten bestehende Besitzer einen Treuerabatt von 1.000 $ beim Kauf eines neuen Model S, Model X oder eines berechtigten Cybertrucks. Dieser Rabatt beträgt nun 500 $. Wie bei den Änderungen am Empfehlungsprogramm ist der Cybertruck Dual Motor AWD als Einstiegsmodell nicht für diesen 500-$-Treuerabatt berechtigt.

Fokus auf Margen

Tesla hat sein Empfehlungsprogramm über Jahre hinweg angepasst, es zeitweise komplett eingestellt und später mit attraktiveren Vorteilen wieder eingeführt – und es kann sich jederzeit wieder ändern.

Aktuell scheint das Unternehmen die Margen zu priorisieren, indem es die 1.000-$-Preisnachlässe für seine teuersten Fahrzeuge streicht und den Treuerabatt halbiert.

Der Ersatz von Preisnachlässen durch FSD-Testphasen vermeidet physische Kosten und dient gleichzeitig als Marketinginstrument, um die Abo-Raten für FSD zu erhöhen.